沈致远

　　瑞士多能工巧匠，以精工细作制造钟表著称于世，瑞士表执牛耳数百年，历久而不衰。

　　风云突变！随着电子技术的飞速发展，瑞士机械表遇到对手——石英表。以特种方式切割的石英晶体，所产生的振动频率非常稳定，石英表的准确度超过最准确的机械表。

　　祸不单行！随着电子技术的进一步发展，借助于数码技术，瑞士机械表的对手如虎添翼，电子表不仅能更准确地计时，并具有多种功能。爱好时尚的青年趋之若鹜。十几年前，美国年轻白领人士几乎人手一表，大多是黑色塑料表带和液晶表面的电子表。传统瑞士表面临存亡续绝之空前危机。瑞士的能工巧匠们临危不惧知难而进，在计时机械、显示方式和表型设计等方面精益求精，不断推出新款式，为瑞士名表注入新生命。

　　“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。如今瑞士表不仅渡过难关，夺回了失去的市场；而且更上层楼，使传统的机械手表出现前所未见之流行趋势。许多名牌厂商推出“敞开式”表型，将部分甚至全部表面敞开，裸露出表芯之游丝、摆轮、宝石轴承和传动齿轮等，使机械表之“内脏”一览无余。以此发出自豪之无声表白：“我们就是以机械表为荣！ ”售价节节高升，每只动辄数千以至数万美元。瑞士机械表在中高端市场具有强大优势。

　　瑞士表出乎意外的强劲复苏，引起我的思考。

　　就事论事，瑞士表之东山再起并非基于其计时功能，而是作为一种身份和个人风格的表征：什么样的人戴什么样的表。事实上，中高端的手表是在首饰店出售。高端的手表以黄金白金钻石等制成，其结构精巧尤胜首饰，使人爱不释手。 “敞开式”机械表的优点在于其质感和动感，游丝、摆轮、齿轮都在和谐地运动，历历在目，赏心抒怀，这是电子表无法比拟的。瑞士的能工巧匠们扬长避短，将其优势充分发挥而反败为胜后来居上。

　　瑞士表之复苏还有其更深层含义。

　　传统书籍报刊业者正面临类似当年瑞士表所面临之挑战。网络和其他电子媒体之兴起，对书籍报刊形成巨大冲击，青年们爱好时尚趋之若鹜，形成一股潮流。美国的小型书店纷纷倒闭，所剩无几；仅存的两家全国性大型连锁书店，一家已宣告破产，另一家也岌岌可危。一些报纸和期刊的日子也越来越艰难。传统从业者正面临存亡续绝之空前危机。

　　危机可以变为转机，关键在于知己知彼，应对有方。电子媒体的优点是“大”，信息容量非常巨大，几张硬盘就能录下整个图书馆的全部藏书。另一个优点是“快”，信息以每秒三十万公里速度传播，无远弗届转瞬可达。这些方面是传统书籍报刊无法与之竞争的。但并不等于束手无策，传统从业者可以借鉴瑞士表之扬长避短经验而反败为胜。

　　电子媒体巨大信息量是其优点，网络四通八达遍及全球，人们随时可以上网发表意见，五花八门瞬息万变，令人目不暇给。但大有大的难处：现代人不患信息少而患其过多，浸沉在浩若烟海之信息洪流中，茫然若失不知何所适从。这就为传统媒体提供了机会，比“大”比“快”不行，何不与之比“精”比“久”？

　　“精”就是讲究质量，在书籍报刊内容和形式上下功夫。美国一些出版社开始注重书的质量和美观，纷纷采用硬面精装、典雅外套、彩色插图……一位从业者说：“图方便者奔向电子书……我们面向希望拥有价值和珍藏者”。初见成效！一本名为《1Q48》的书已卖出95000册精装版，超过其电子版三倍以上。美国最著名的 《纽约时报》不久前进行改版，将原来的《每周新闻提要》改为《星期日评论》，发表名家及新锐的文章，观点鲜明切中时弊，颇受读者欢迎。英国最著名的《经济学人》周刊进行改版，在内容和形式方面精益求精，发行量超过百万份。事实证明：事在人为，传统媒体来日方长，大有可为。

　　语云：“文章千古事，得失寸心知”。文化之魅力在于历久而弥新，精才能持久，滥则过早凋零。唐诗三百首历千年而不衰，学童仍朗朗上口，即为正面显例。反例请看乾隆皇帝，这位多产诗人做诗逾万，到处御笔亲题，如今谁还记得一首？这方面传统媒体有其优势：如能做到“精”，就能达到“久”。一举两得，何乐而不为？

　　文人学者著书立说，希望能传世；爱好读书者希望能拥有一架书，一卷在手，看得见摸得着翻得开合得拢，令人产生一种实实在在的质感。电子媒体也能做到 “藏之名山传之后世”，却缺乏这种质感。就好比“敞开式”机械表能给人质感和动感，而电子表办不到。或曰：“这是老皇历，追求时尚的年轻人可不这样想。 ”且慢！像瑞士表那样等十年再下结论好吗？

　　请别误会，我并无贬低电子产品的意思。我只是想说明：瑞士表和电子表，传统媒体和电子媒体，各有其长各得其所，取长补短互济互惠。

　　总之，人们的物质和精神需求多种多样。手表也好，书籍报刊也好，若能因势利导适应人们的需求，就能与时俱进历久不衰。